Lange sah es nicht gut aus für Tesla. Andere Marken drängten den Tech-Riesen im Hinblick auf E-Auto zuletzt beinahe vom Markt. Jetzt feiert der Konzern mit einem bestimmten Modell ein überraschendes Comeback.
Trotz Förderprogramm und lockender Aktionen steckte Tesla in den vergangenen Monaten tief in der Krise. Zuletzt hatten andere große Hersteller die Nase auf dem E-Auto-Markt deutlich vorn. Nun wendet sich das Blatt wieder.
Tesla – unbeliebt trotz Maßnahmen
Tesla befand sich in den vergangenen Monaten in einem markanten Absatztief. Insbesondere in Europa und Deutschland führten VW und Škoda zuletzt die Verkaufsstatistiken an. Dies führte dazu, dass die Führungsriege unter Elon Musk sich etwas einfallen lassen musste, um die Zahlen wieder auf den richtigen Kurs zu bringen. Im Februar lockte das Unternehmen daher mit dem sogenannten „Tesla Bonus“ für den Kauf eines Neuwagens. Unabhängig vom Zuschuss der Bundesregierung gewährte Tesla beim Kauf eines Model Y Hinterradantrieb oder eines Model Y Maximale Reichweite Hinterradantrieb einen Rabatt von 3.000 Euro. Mit der Höchstförderung der Bundesregierung und dem Tesla-Bonus macht das eine Ersparnis von satten 9.000 Euro beim Kauf eines E-Autos.
Tesla ist wieder auf Erfolgskurs
Das Angebot scheint sich bewährt zu haben. Ebendort war das Model Y im Juni der absolute Verkaufsschlager, wie die neueste Übersicht der Neuzulassungen des Kraftfahrt-Bundesamtes (KBA) zeigt. Den Zahlen zufolge hat Tesla neuerlichen Rückenwind bekommen und ein überraschendes Comeback hingelegt. Die Verkaufszahlen der E-Autos bewegen sich in etwa auf dem Niveau von vor der Krise. Dies dürfte auch zu einem Anstieg des Aktienkurses führen, der zuletzt ebenfalls miserabel aussah.
Der gegenwärtige Erfolg veranlasste Firmenchef Elon Musk sogar kürzlich dazu, die Produktion im Tesla-Werk in Grünheide bei Berlin auf wöchentlich 7500 E-Autos anzuheben. Dort wird vor allem das Model Y hergestellt. Damit sich das Unternehmen vollständig von den Einbußen der letzten Monate erholen kann, braucht es jedoch eine längerfristige Erfolgswelle. Immerhin sind Škoda, VW und Co. Tesla dicht auf den Fersen. Schließlich steigen immer mehr Menschen, die nicht auf ein eigenes Fahrzeug verzichten können oder wollen, auf ein E-Auto um, um zumindest etwas umweltfreundlicher unterwegs zu sein.
(Quellen: ADAC, Kraftfahrt-Bundesamt, Tesla)
