Von wegen teuer — Stil geht eben auch günstig. Immer mehr Bürger tragen Discounter-Kleidung und sparen nicht nur viel Geld damit. Dieser Trend scheint immer weitere Kreise zu ziehen.
Von wegen in diesen Zeiten viel Geld für Mode ausgeben. Immer mehr Bürger tragen seit geraumer Zeit Discounter-Kleidung und fühlen sich wohl dabei. Die Zeiten der teuren Luxusmarken scheinen wohl vorbei zu sein
Größerer Fokus auf Qualität
Kleidung erfüllt mehr als nur funktionale Zwecke wie Schutz vor Witterung und Komfort. Sie dient als soziales Signal, das unsere Identität, Persönlichkeit und Zugehörigkeit ausdrückt. Durch Stilwahl, Farben, Schnitte sowie Minimalismus oder Extravaganz kommunizieren Menschen vieles über ihren Charakter, ihre Werte und ihre Stimmung. Mode ist dabei weder rein oberflächlich noch statisch. Sie verändert sich mit Trends, Technologien und gesellschaftlichen Entwicklungen. Jedoch tragen auch hohe Kosten für Rohstoffe sowie steigende Preise für Energie, Transport und Logistik in der Bekleidungsindustrie zu Preiserhöhungen bei. Die Verbraucher reagieren auf diese Preiserhöhungen häufig mit veränderten Kaufentscheidungen, wie einem größeren Fokus auf Qualität, Langlebigkeit oder Recycling.
Alltagsmarken sind jetzt chic
Vielleicht ist das auch ein Grund dafür, dass immer mehr Bürger Discounter-Kleidung tragen. Diese Discounter sind Einzelhandelsbetriebe, die durch ihr Geschäftsmodell auf niedrige Preise und ein einfaches, stark standardisiertes Sortiment abzielen. Typische Merkmale sind eine geringe Sortimentsbreite sowie Eigenmarken statt Markenartikeln. Inzwischen sind Discounter wie Lidl, Kaufland und Aldi auch fester Bestandteil der Modewelt geworden. In Bad Wimpfen, Neckarsulm und Mülheim an der Ruhr sitzen Standorte dieser Ketten, doch ihre Kleidung erreicht immer mehr Städte. Lidl startete im Jahr 2019 den Verkauf von 400 Sneakern mit Lidl-Logo als Aprilscherz. Auch Kaufland bemerkt eine immer größer werdende Beliebtheit von T-Shirts und Pullovern mit Logo-Druck.
Das Tragen von Alltagsmarken gilt daher als chic, begleitet von einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Lässige Schnitte und hoher Komfort spielten wohl auch eine Rolle dabei, dass ein derartiger Kult in den letzten fünf Jahren entstanden ist. Vielleicht liegt es aber auch ein wenig an der Tatsache, dass die Stücke immer nur in einer begrenzten Stückzahl verfügbar sind. Schließlich erwacht bei so manchem Bürger der Jagdinstinkt, wenn aufgrund der begrenzten Stückzahl besondere Kleidungsstücke schnell vergriffen sind. Ob es am Ende tatsächlich an den geringen Kosten oder dem Jagdfieber liegt, lässt sich nicht eindeutig sagen. Vielleicht spielen auch beide Faktoren eine Rolle dabei, dass immer mehr Bürger Discounter-Kleidung tragen.
(Quellen: Handelsstudien, Modeexperten, Discounter, dpa)
