Aldi Süd soll eine komplett neue Optik bekommen. Dafür will die erfolgreiche Supermarktkette sämtliche Filialen umbauen. Unterstützung für das ambitionierte Designprojekt kommt aus Down Under.
Grelles Neonlicht, das auf schlichte, geradezu unterkühlte Regalreihen fällt: Während andere Supermärkte längst auf ein behagliches Einkaufserlebnis setzen, ging es bei Aldi bislang vorrangig um Funktionalität.
Der beeindruckende globale Erfolg von Aldi
Seit mehr als 110 Jahren geht es bei Aldi vor allem um eines: unschlagbare Preise. Stammkunden des Discounters erledigen ihren Wocheneinkauf genau deshalb dort. Nun gibt es aber auch jene, auf die der Supermarkt stets etwas schmuddelig oder kalt wirkt. Um auch diese Menschen als Kunden gewinnen zu können, setzt Aldi jetzt auf ein neues Konzept.
Nicht, dass das Unternehmen dies nötig hätte. Längst hat sich Aldi auf dem Weltmarkt etabliert – mit Filialen in ganz Europa, den USA, China und Australien. Insbesondere in den Vereinigten Staaten ist der Discounter mit mehr als 2.600 Standorten ein Hit, da Lebensmittel dort deutlich günstiger zu bekommen sind als in einheimischen Supermärkten. Als logische Konsequenz plant das Unternehmen, in diesem Jahr etwa 180 weitere Filialen in mehr als 30 Bundesstaaten zu eröffnen.
Neuerung bei Aldi: Eine ansprechende Optik
Genau dort, in den USA, läuft seit einiger Zeit ein Pilotprojekt. Seit 14 Jahren arbeitet Aldi mit dem australischen Designbüro Landini Associates zusammen. Diese haben es sich zur Aufgabe gemacht die „Sprache des Discounts neu erfinden“. Dafür hat Landini Associates ein optisches Konzept für Aldi entwickelt, das weltweit Gültigkeit finden soll. Dafür setzen die Designer auf ein modulares System mit festgelegter farblicher Gestaltung und einheitlichen Symbolen. Diese seien dann an verschiedene Ladenformate und Gebäudetypen in den fünf verschiedenen Gebieten der Marke an anpassbar.
Auf ihrer Homepage erklärt die Designfirma außerdem, dass die Testphase im September 2025 in einer Filiale in Aventura (Florida) begann und bereits auf die gesamten USA ausgeweitet wurde. Die internationale Umsetzung der neuen Optik sei für das zweite Quartal 2026 geplant. Insgesamt führt Aldi derzeit einige Expansions- und Modernisierungsmaßnahmen durch, um sich optimal an seine Kundschaft anzupassen.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Chip.de)
