Viele Kunden haben sich längst an sie gewöhnt und auch den einen oder anderen Lieblingsartikel gefunden. Diese beliebten Produkte verschwinden nun allerdings aus den Filialen. Der Supermarkt geht einen überraschenden Schritt.
Eine für einige Kunden macht eine besorgniserregende Nachricht die Runde: Kaufland plant eine radikale Änderung, die zahlreiche Produkte betrifft. Was wirklich hinter der Neuerung steckt – und was sie für Verbraucher bedeutet.
Kaufland geht großen Schritt: Beliebte Produkte verschwinden
Der Griff ins Regal hält für Kaufland-Kunden eine Überraschung bereit, denn der beliebte Supermarkt hat sich für eine wesentliche Änderung entschieden. Eigenen Angaben zufolge umfasst das Filialnetz des Händlers über 1.600 Filialen. Die Geschäfte stehen nicht nur in Deutschland, sondern auch in anderen europäischen Staaten wie Kroatien und Tschechien. Jeden Monat nutzen allein online etwa 32 Millionen Besucher den Marktplatz, während in den physischen Standorten Millionen von Menschen ihren Wocheneinkauf erledigen. Doch in den Filialen wartet inzwischen eine Neuerung, die viele Kunden derzeit aufhorchen lässt.
Wie der Supermarkt die Orientierung beim Einkaufen vereinfachen will
Kaufland unterzieht sein Eigenmarken-Portfolio einer umfassenden Neustrukturierung. Der zur Schwarz-Gruppe gehörende Händler ändert das Corporate Design, also die visuelle Identität von mehr als 4.500 Produkten. Das bedeutet, dass die bisherige Vielfalt unterschiedlicher Logos und grafischer Konzepte einem einheitlichen Markensystem weicht. Die Besonderheit dabei: Eine weiße Markierung in Kombination mit dem roten Firmen-K fungiert künftig als universeller Ankerpunkt auf sämtlichen Verpackungen. Das Erscheinungsbild soll die Zugehörigkeit zum Händler signalisieren.
Dieser strategische Umbau betrifft nicht nur das Äußere, sondern lässt auch etablierte Namen vom Markt verschwinden. Zugleich können Kunden offenbar beruhigt sein – es soll sich lediglich um eine Anpassung der Produktverpackungen samt Namen handeln. Die entsprechenden Artikel wird es demnach wohl weiterhin in den Regalen geben. Unter anderem ersetzt die Marke „K-Plant Based“ die Handelsmarke „K-Take it Veggie“. Doch das ist nicht alles, denn Freunde der veganen Linie dürfen aktuellen Berichten nach sogar mit einer Erweiterung rechnen. Demnach sollen neue Produkte hinzukommen. Ob Kaufland weitere Änderungen im laufenden Geschäftsjahr plant, bleibt abzuwarten.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure)
