Das kommt nun in alle Regale: Derzeit steht eine große Änderungen bei Kaufland an. Damit haben die wenigsten Verbraucher gerechnet – sie dürften mehr als überrascht sein.
Das dürfte vielen Kunden beim nächsten Besuch von Kaufland auffallen, denn es kommt in alle Regale. Für viele ist es ein Grund zur Freude.
Neuheit: Darauf können die Kunden sich freuen
Nun gibt es etwas Neues bei Kaufland, was vielen sofort auffallen wird. Denn was bislang nur bei Lidl erhältlich war, kommt jetzt auch in die Regale von Kaufland. Hinter dieser Entscheidung steckt eine der größten strategischen Veränderungen im deutschen Einzelhandel der vergangenen Jahre. Konkret geht es um die bekannten Eigenmarken des Discounters Lidl. Produkte wie Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara und Lupilu gibt es nun auch bei Kaufland.
Damit setzt das Unternehmen auf Marken, die viele Verbraucher bereits schätzen und kennen – allerdings bisher nur von Lidl und oftmals auch nur als Aktionsware. Der Unterschied hier: Bei Kaufland sollen diese Produkte nun dauerhaft erhältlich sein. Die Kunden finden sie in allen Regalen des Supermarktes und müssen nicht darauf warten, bis ein bestimmter Artikel wieder im Angebot ist. Doch die Umstellung hat auch Konsequenzen. Im Gegenzug schwinden andere Kaufland-Eigenmarken aus den Filialen. Marken wie Switch On, Kuniboo oder Spice & Soul wird es in Zukunft nicht oder nur noch in reduzierter Form mehr geben.
Große Änderung wird umgesetzt
Hinter der Entscheidung steht die Schwarz-Gruppe, zu der sowohl Kaufland als auch Lidl gehören. Die Gruppe verfolgt damit eine klare Strategie: die Vielzahl an Eigenmarken besser zu bündeln und zu reduzieren. Dadurch, dass die Produkte in den Regalen beider Supermärkte erhältlich sein sollen, will man für mehr Ordnung und Orientierung sorgen.
Für Verbraucher bedeutet das vor allem eines: mehr Übersicht und vertraute Produkte. Statt vieler unbekannter Eigenmarken treffen sie nun häufiger auf bekannte Marken. Hinzu kommt, dass Kaufland weiterhin ein Vollsortimenter bleibt. Es handelt sich hierbei also um eine gezielte Erweiterung im Non-Food-Bereich. Diese Umstellung in allen Regalen erfolgt zudem nicht nur in Deutschland, sondern schrittweise in allen 1.500 Filialen in Europa.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Kaufland, Lebensmittel Zeitung)
