Ein Discounter wächst in Deutschland fast unbemerkt immer weiter. Während Aldi, Lidl oder Action längst jeder kennt, baut der Händler sein Filialnetz Schritt für Schritt aus. Jetzt eröffnet bereits die 37. Filiale – und das dürfte erst der Anfang sein.
Dass ein internationaler Akteur den deutschen Markt derart konsequent in den Fokus nimmt, unterstreicht die wachsende Bedeutung des Discounters. Doch was genau erwartet die Kunden in den neuen Regalen, die sich deutlich vom klassischen Lebensmittel-Discounter abheben? Ein tieferer Blick auf das Sortiment offenbart, welche Strategie hinter dem Erfolg steht und warum sich die Konkurrenz in den Innenstädten auf einen harten Wettbewerb einstellen muss.
Polnische Supermarkt-Kette erobert Deutschland: billige Produkte für alle
Mit der Eröffnung der 37. Filiale setzt das Unternehmen seinen Wachstumskurs fort. Das Sortiment unterscheidet sich deutlich von klassischen Lebensmittel-Discountern. Statt Obst, Milch oder Brot finden Kunden dort vorwiegend Kleidung für Kinder und Erwachsene, Schuhe, Haushaltsartikel, Deko, Schreibwaren, Spielzeug und saisonale Produkte. Der Schwerpunkt liegt auf günstigen Preisen und einem regelmäßig wechselnden Angebot.
Hinter dem Konzept steckt der polnische Händler Pepco. Das Unternehmen betreibt bereits mehrere Tausend Filialen in Europa und gehört in vielen Ländern zu den größten Non-Food-Discountern. Deutschland gilt dabei als wichtiger Wachstumsmarkt. Mit jeder neuen Filiale möchte Pepco seinen Bekanntheitsgrad erhöhen und weitere Kunden gewinnen.
Konkurrenz im Einzelhandel wächst: Schnäppchenjäger jubeln
Das Unternehmen richtet sich vorrangig an preisbewusste Käufer. Viele Artikel kosten nur wenige Euro. Kleidung für Kinder, T-Shirts, Dekoration oder Küchenhelfer gehören zu den meistverkauften Produkten. Durch häufig wechselnde Sortimente soll jeder Einkauf neue Angebote bereithalten. Für etablierte Händler bedeutet die Expansion zusätzliche Konkurrenz. Gerade im Bereich günstiger Mode und Haushaltswaren kämpfen bereits zahlreiche Anbieter um dieselben Kunden.
Neben Action, Woolworth, Tedi und Kik versucht nun auch Pepco, sich dauerhaft auf dem deutschen Markt zu etablieren. Nach Unternehmensangaben soll die Expansion weitergehen. Weitere Filialen befinden sich bereits in Planung. Damit dürfte der bislang vielen Verbrauchern noch unbekannte Discounter in den kommenden Jahren deutlich häufiger in deutschen Innenstädten und Einkaufszentren auftauchen.
(Quellen: Pepco, Westfälischer Anzeiger, Unternehmensregister)
