Jetzt setzt der Handelsgigant ein klares Zeichen, denn bei Kaufland gibt es nun ein Pfand der speziellen Art. Konkurrenten des Supermarkts geraten damit wohl unter Druck. Das sollten Kunden ab sofort wissen.
Kaufland positioniert sich: Mit diesem neuen Konzept beim Pfand überrascht der Supermarkt sowohl Kunden als auch Konkurrenten. Was sich wirklich hinter der Neuheit verbirgt.
Pfand bei Kaufland: Der Supermarkt überrascht mit einer Neuerung
Das Getränk ist ein beliebter Genuss, wobei es mehr auf die Qualität als auf die Menge ankommt. Rund 22 Liter pro Kopf haben sich die Deutschen im Jahr 2024 gegönnt. Das belegt eine Auswertung des Deutschen Weininstituts (DWI). Nun gibt es eine Neuerung der besonderen Art bei Kaufland – zumindest beim Pfand für das Getränk. Der Startschuss fällt in Süddeutschland in ungefähr 200 Filialen des beliebten Supermarkts.
Das bedeutet, dass überwiegend Kunden aus Baden-Württemberg und auch Bayern die Produkte in den 0,75-Liter-Flaschen mit einem Pfandwert von 25 Cent kaufen können. Sie sind bei der Rückgabe jedoch nicht auf die süddeutschen Bundesländer beschränkt. Die Flaschen können deutschlandweit in allen Kaufland-Filialen abgegeben werden. Als Grund für die Einführung wird der Nachhaltigkeitsaspekt genannt. Das Unternehmen will nach eigenen Angaben etwas für Klima und Umwelt tun. Sowohl auf dem Etikett als auch auf dem Flaschenhals können Verbraucher eine neue Kennzeichnung bei den entsprechenden Produkten feststellen.
Wettbewerbsdruck auf andere Märkte erhöht sich
Grundsätzlich werden bei der Herstellung der feinen Tropfen für Handel und Gastronomie Treibhausgase freigesetzt. Der größte CO₂-Treiber ist die Glasflasche selbst. Nahezu 50 Prozent der Emissionen sind auf die Produktion des Glasgefäßes für den Wein zurückzuführen. Berechnungen zeigen, dass eine Flasche insgesamt im Schnitt etwa 850 bis 900 Gramm CO₂ auf die Waage bringt.
Mit der Neuerung bei Kaufland dürfte Konkurrent Edeka zumindest etwas ins Schwitzen kommen: Edeka-Südwest bietet schon seit Oktober 2024 einige Weine in Pfandflaschen an. Nun erhöht Kaufland den Wettbewerbsdruck. Hergestellt wurden die innovativen Flaschen mit Pfand, die Kaufland mit regionalen Weinen anbietet, von der Wein-Mehrweg eG. Die Flasche ist aber längst nicht das einzige Ergebnis des nachhaltigen Konzepts: Die Genossenschaft bietet auch den dazugehörigen Getränkekasten mit einem Pfand in Höhe von 3,50 Euro an. Wann und ob Kaufland die Pfandflaschen bundesweit anbieten wird, bleibt abzuwarten.
(Quellen: Eigene Recherche der ka-insider-Redakteure, Kaufland, Wein-Mehrweg eG)
