Ein Kult-Getränk verschwindet aus dem Aldi-Sortiment – die beliebten Dosen sind nicht mehr zu haben. Für viele Kunden ist das eine herbe Enttäuschung. Sie müssen sich nun umorientieren.
Noch vor Kurzem schien alles nach Plan zu laufen. Eine Traditionsbrauerei wagte einen ungewöhnlichen Schritt und brachte eines ihrer Produkte erstmals in Dosen in den Verkauf – beim Discounter Aldi Süd. Doch nun wirft Aldi wohl das Kult-Getränk wieder aus den Märkten.
Plötzlich verschwinden beliebte Getränke aus den Aldi-Filialen
Der Schritt in die Regale eines großen Discounters galt als mutiger Versuch, neue Zielgruppen zu erreichen. Anfangs schien sich dieser Plan auszuzahlen. Das Produkt der Brauerei im Füchschen fand schnell Käufer und wurde in vielen Filialen gut sichtbar platziert. Gerade für Kunden, die sonst selten Kontakt mit regionalen Spezialitäten haben, bot sich so eine einfache Gelegenheit, ein Stück Düsseldorfer Braukultur mitzunehmen. Doch nun ist das Experiment offenbar beendet.
Kunden berichten von leeren Regalen oder davon, dass das Produkt gar nicht mehr nachgeliefert wird. Der Discounter hat das Getränk offenbar wieder aus seinem Sortiment genommen. Solche Entscheidungen sind im Einzelhandel nichts Ungewöhnliches. Discounter testen regelmäßig neue Produkte, Editionen oder Kooperationen mit Marken. Dabei wird genau beobachtet, wie gut sich die Ware verkauft und ob sie langfristig ins Sortiment passt. Fällt die Nachfrage geringer aus als erwartet oder endet ein Testzeitraum, verschwinden die Produkte oft ebenso schnell wieder aus den Regalen, wie sie aufgetaucht sind.
Traditionsbrauerei zieht sich aus dem Aldi-Regal zurück
Für die Düsseldorfer Traditionsbrauerei bedeutet das jedoch nicht automatisch einen Rückschlag. Das Unternehmen ist vor allem durch sein Brauhaus und die regionale Gastronomie bekannt und fest in der lokalen Bierkultur verankert. Zwar können Kooperationen mit großen Handelsketten neue Märkte erschließen, für viele traditionsreiche Brauereien sind sie aber eher ein Zusatzgeschäft als das zentrale Standbein. Auch für Aldi gehört das Testen neuer Marken und regionaler Produkte längst zur Strategie. Immer wieder tauchen zeitlich begrenzte Angebote oder regionale Spezialitäten im Sortiment auf, die nach einigen Wochen wieder verschwinden.
Für Kunden kann das zwar überraschend sein – insbesondere, wenn ein Produkt schnell beliebt ist. Ob das Kultgetränk in Zukunft noch einmal in die Regale zurückkehrt, ist unklar. Solche Kooperationen werden häufig neu bewertet und erfolgreiche Produkte können durchaus zu einem späteren Zeitpunkt wieder auftauchen. Für Fans der Düsseldorfer Brautradition bleibt das Original jedenfalls vor Ort im Brauhaus weiterhin erhältlich.
(Quellen: Aldi Süd, Brauerei im Füchschen, Medienberichte)
