Wer bei Edeka nach diesen speziellen Produkten sucht, muss sich auf Änderungen einstellen. Einige Artikel verschwinden aus allen Filialen. Doch es gibt nicht nur schlechte Nachrichten für Kunden: Der beliebte Händler plant etwas Neues.
Damit haben Edeka-Kunden wohl nicht gerechnet. Die Unternehmensgruppe geht einen neuen Weg. Darauf müssen Konsumenten sich jetzt einstellen.
Edeka plant große Änderung ‒ das steckt dahinter
Ob Süßwaren, Hygieneprodukte oder Getränke: Ungefähr 30 bis 50 Prozent sparen Kunden beim Kauf von Eigenmarken. Deshalb raten Verbraucherzentralen dazu, häufiger zur günstigen Alternative zu greifen. Nicht selten können die Produkte mit teuren Markenartikeln mithalten. Allerdings haben Händler in den vergangenen Jahren auch die Preise für Eigenmarken deutlich angehoben. Um Kunden dennoch zu überzeugen, setzten viele Supermärkte auf Aktionsangebote und Treueprogramme. Nun startet auch Edeka eine strategische Offensive und macht anderen Konkurrenz. Allerdings markiert die Entscheidung zugleich das Ende einiger beliebter Marken.
Es ist beschlossen: Diese Produkte verschwinden aus allen Filialen
Der Lebensmittelhändler hat entschieden, die bekannten Eigenmarken im Bereich Hygiene und Körperpflege zu streichen. Nicht nur Edeka-Filialen sind betroffen. Das Aus umfasst alle Vertriebslinien. Dazu gehören der Discounter Netto und die Drogeriekette Budni. Die Produkte der Marken Elkos, Shisara, Hairwell und Pure & Basic verschwinden aus den Regalen. Das gilt auch für die Marke Joolea. Wer die Artikel regelmäßig kauft, muss jedoch nicht besorgt sein: Das Sortiment des erfolgreichen Händlers wird nicht einfach nur verkleinert, denn Kunden sollen von einem neuen Konzept profitieren.
Betroffene Marken will Edeka einheitlich durch die neue Dachmarke Jolea – mit nur einem „o“ – ersetzen, wobei auch schon eine weitere Markenanmeldung erfolgt sein soll. So stärkt das Unternehmen wohl den Wiedererkennungswert. Schon ab Frühjahr 2026 können Verbraucher die neue Eigenmarke der Edeka-Gruppe testen. Die Neuausrichtung soll unter anderem Seifen und Nahrungsergänzungsmittel sowie Pflegeprodukte für Nägel umfassen. Es wird angenommen, dass die Strategie vor allem Konkurrenten aus dem Drogeriegeschäft zusetzen könnte. Dazu gehören dm und Rossmann. Ob die Änderung bei den Kunden gut ankommt, bleibt vorerst abzuwarten.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Lebensmittelzeitung, Angaben von Focus Online, Edeka)
