Bei Rewe werden die Kunden nun eine Änderung feststellen, die alle Veganer betrifft. Mit dieser Maßnahme will sich der Markt öffnen und mehr Menschen als bisher ansprechen.
Discounter und Supermärkte lassen sich immer wieder etwas einfallen, um noch mehr Menschen zu erreichen als bislang. Rewe kommt nun mit einer neuen Maßnahme, die alle Veganer betrifft, und erhofft sich dadurch mehr Kunden.
Veganer auf dem Vormarsch: Immer mehr verzichten auf tierische Produkte
Gab es 2005 statistisch gesehen noch keine Veganer in der deutschen Bevölkerung, hat sich dies im Laufe der Jahre grundlegend geändert. Immerhin ernähren sich jetzt ca. drei Prozent der Bevölkerung vegan. Knapp sechs Prozent bezeichnen sich als Vegetarier. Während diese Zahlen relativ konstant blieben, hat sich die Anzahl der sogenannten Flexitarier deutlich erhöht. Schätzungen zufolge ernähren sich 38 bis 40 Prozent der Deutschen nach diesem Modell. Dies bedeutet, dass sie nicht komplett auf Fleisch verzichten, den Konsum jedoch massiv einschränken. Zudem schauen Flexitarier genau, woher das Fleisch kommt und wie die Tiere gehalten werden.
Rewe mit Änderung für Veganer: „Soll Zielgruppe vergrößern“
Wie alle anderen Discounter und Supermärkte auch hat Rewe seine Eigenmarke um vegane Produkte erweitert. Diese konnte man bislang unter den Namen „REWE Bio + vegan“ und „REWE Beste Wahl“ in den Regalen des Supermarktes vorfinden. Umfragen haben gezeigt, dass Menschen, die sich nicht vegan ernähren, solchen Bezeichnungen nicht sehr offen gegenüberstehen. Dies mag unter anderem daran liegen, dass sich die Mehrheit der Deutschen einfach nicht bevormunden lassen will.
Rewe ändert nun seine Strategie und benennt die beiden Eigenmarken in „REWE Bio Pflanzlich“ und „REWE Beste Wahl Pflanzlich“ um. Mit diesem Schritt will der Supermarkt nicht nur mehr Klarheit schaffen, sondern auch mehr Kunden ansprechen. Insbesondere auf die Flexitarier hat man es abgesehen. Diese legen nämlich Wert auf Regionalität und Qualität der Produkte. Durch die Bezeichnung wolle man ihnen vermitteln, und natürlich auch allen Veganern, dass in diesen Artikeln keinerlei tierische Stoffe enthalten sind. Dadurch erhofft sich der Supermarkt, dass mehr Menschen zu diesen Produkten greifen.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Rewe)
