Edeka hatte die Änderung bereits angekündigt und streicht seit Ostern bekannte Marken aus dem Regal. Das Ende bedeutet jedoch den Anfang für etwas anderes, das den Kunden deutlich besser gefallen dürfte.
Edeka setzt nun Schritt für Schritt seine neuen Maßnahmen um und streicht dafür bekannte Marken aus dem Regal. Diese Änderung soll ein Zeichen an die Kunden setzen.
Nach Ostern: Erstes Bundesland erlebt Veränderung
Schon vor Ostern hatte Edeka angekündigt, eine wesentliche Änderung vornehmen zu wollen. Bislang hat die Supermarkt-Kette immer wieder einmal an ihren Eigenmarken herumgebastelt. Ein neues Design und eine neue Bezeichnung sollten die Kunden von der Qualität der entsprechenden Produkte überzeugen und ein Zeichen setzen. Jeder, der bei Edeka einkaufen geht, kennt die Marke „Edeka Herzstück“. Mit der Bezeichnung „Heimatliebe“ wollte der Supermarkt beweisen, dass man auf regionale Produkte und Erzeuger setzt und mit kurzen Transportwegen zur Klimafreundlichkeit beiträgt. Doch anscheinend ist dies bei den Kunden noch nicht so angekommen, wie sich die Supermarkt-Kette dies vorgestellt hat. Dafür soll indessen eine weitere Maßnahme sorgen. Im Bundesland Nordrhein-Westfalen hat mit „Edeka Echt NRW“ bereits die erste Veränderung begonnen.
Edeka streicht Marken aus dem Regal: Das erwartet die Kunden jetzt
Bislang kennen die Kunden die Eigenmarke unter dem Namen „Edeka Regional“. Mit der Umbenennung wollte man ein weiteres Zeichen setzen. Bundesweit soll es nun eine Richtlinie geben, nach der alle Edeka-Märkte in den verschiedenen Regionen Deutschlands ihre Regionalität darstellen sollen. Damit verschwinden die Eigenmarken unter ihren bisherigen Namen aus den Regalen und werden einheitlich durch den entsprechenden regionalen Namen und das entsprechende Logo ersetzt. Beispielsweise ergänzt in Nordrhein-Westfalen der schwarze Umriss des Bundeslandes das Logo der Marke „Edeka Echt NRW“. Allmählich sollen alle Supermärkte in ganz Deutschland ihre Marken umbenennen und so nur noch eine einzige Marke mit regionalem Bezug schaffen.
Eine solche Änderung soll es jedoch auch für Franken geben. Den Angaben auf der Edeka-Seite zufolge wird es für diese Region das Label „Genuss aus Franken“ heißen. Als Schmuck werden zwei fränkische Rechen dienen. Kunden können also davon überzeugt werden, dass die Produkte durch kurze Transportwege „frisch und knackig in deinen EDEKA-Markt kommen“, heißt es weiterhin auf der Webseite des Unternehmens. Eine einheitliche zeitliche Vorgabe zur Umsetzung gibt es nicht, weshalb auch nicht vorhersehbar ist, ab wann die Verbraucher die neue Eigenmarke vorfinden. Auch eine einheitliche Vorgabe für die Gestaltung des Logos gibt es nicht.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Lebensmittel Zeitung, Edeka)
