Kunden werden bei diesem Anblick wohl nicht schlecht staunen: Edeka führt eine besondere Änderung ein, die sich direkt in den Regalen bemerkbar macht. Das steckt hinter der Entscheidung des Händlers, der so offenbar noch mehr Verbraucher ansprechen will.
Für viele ist er bereits der Supermarkt des Vertrauens. Jetzt geht Edeka noch einmal in die Offensive: Mit dieser Änderung positioniert sich der Händler neu.
Lebensmittelgigant Edeka führt Änderung ein
Erneut hat es Edeka auf den ersten Platz geschafft: Die Auswertung der Studie „Trusted Brand 2025“ hat ergeben, dass die Handelsmarke beim Vertrauen der Kunden nach wie vor das Rennen macht. Damit lässt Edeka große Konkurrenten wie Lidl und Aldi hinter sich – und das bereits zum achten Mal in Folge. Gewonnen hat die Marke in der Kategorie „Handelsunternehmen“. Doch es gibt auch regelmäßig Kritik. So deuten Bewertungen von Kunden immer wieder auf zu hohe Preise oder Probleme bei der Frische einiger Waren hin. Nun hat sich Edeka für eine Änderung entschieden, um vor allem in Sachen Regionalität punkten zu können.
Was sich hinter der Entscheidung verbirgt
Unter der neuen Marke „Edeka Regional“ werden in Regionen, in denen der Händler vertreten ist, die regionalen Marken zusammengefasst. Konkret heißt das: Statt vieler verschiedener älterer Titel wie „Heimatliebe“ oder „Mein Land“ gibt es inzwischen ein durchgängig gestaltetes Logo, das den regionalen Ursprung deutlich macht. Durch die strategische Änderung bleibt der Bezug zur Region also klar erkennbar, während die Regale insgesamt schlüssiger und leichter einzuordnen sind.
Neben dem neuen Look betont Edeka strengere Qualitätskriterien: Bei Obst und Gemüse gelten reduzierte Grenzwerte für Pflanzenschutzmittel. Bestimmte Fleischprodukte stammen aus Haltungsform 3 mit Frischluftställen und mehr Platz. Viele Lebensmittelhändler reagieren insgesamt stark auf den Verbrauchertrend, regionale Produkte einzukaufen und mehr Wert auf Nachhaltigkeit zu legen. Zugleich fordern Kritiker und Verbraucherschützer nach wie vor strengere Kriterien und mehr Transparenz bei der Bezeichnung und Präsentation von Waren, um die Herkunft nachvollziehbarer zu gestalten.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, Edeka Rhein-Ruhr, Verbraucherzentrale, Lebensmittel Zeitung)
