Kein Steak, kein Burger, keine Wurst: Eine Hauptstadt in Europa verbannt Fleischwerbung und sorgt mit dem radikalen Schritt für hitzige Debatten über Klima, Freiheit und Konsum.
Kein Burger-Hunger mehr von der Bushaltestelle: Eine europäische Metropole zieht die Werbe-Notbremse – und sorgt für Applaus wie Empörung.
Ein historischer Schritt mit Signalwirkung
Plakatwände ohne saftige Burger, Haltestellen ohne Kreuzfahrtschiffe, Straßen ohne PS-Versprechen: Was wie ein veganer Fantasieentwurf klingt, wird bald Realität. Ab dem 1. Mai 2026 greift ein weitreichendes Werbeverbot für Fleisch und fossile Energien. Betroffen sind alle öffentlichen Flächen – also genau dort, wo Werbung bisher besonders wirksam war. Der politische Beschluss fiel mit knapper Mehrheit: 27 von 45 Mitgliedern des Gemeinderats stimmten zu.
Damit schreibt Amsterdam Geschichte. Nach Angaben der Stadt ist sie die erste Hauptstadt weltweit, die Fleischwerbung aus dem Stadtbild verbannt. Ganz neu ist die Idee allerdings nicht. Die niederländische Stadt Haarlem hatte bereits 2022 beschlossen, ab 2024 keine Fleischreklame mehr zuzulassen. In Amsterdam geht man nun einen Schritt weiter: Neben Fleisch trifft es auch Werbung für Kreuzfahrten, Dieselautos und Flugreisen. Private Flächen sowie Online-Kanäle bleiben vom Verbot ausgenommen. Die treibende Kraft hinter dem Vorstoß ist die Grüne Partei GroenLinks. Sie spricht von einem „wichtigen Sieg für das Klima und die öffentliche Gesundheit“. Schon 2020 gab es Pläne, fossile Werbung zu verbieten, doch sie scheiterten mehrfach. Rückenwind brachte erst ein Urteil aus Den Haag im vergangenen Jahr: Ein Gericht wies die Klage von Reiseveranstaltern gegen ähnliche Werbeverbote ab und ebnete so den Weg für die nun beschlossene Regelung.
Kritik, Ziele und der Blick nach Europa
Kaum beschlossen, folgt die Kritik: Vertreter der Werbebranche und Wirtschaftsverbände werfen der Stadt Bevormundung vor. Das Verbot gehe zu weit und schreibe den Menschen vor, was sie konsumieren sollen.
Amsterdam verfolgt jedoch ein klares Ziel: Bis 2050 soll der Anteil pflanzlicher Ernährung unter den Einwohnern bei fünfzig Prozent liegen. Aktuell sieht es anders aus, denn landesweit stammen rund sechzig Prozent der Proteine aus tierischen Quellen – ein Wert, der den Empfehlungen des niederländischen Gesundheitsrats widerspricht. Dieser rät zu einer deutlichen Umkehr zugunsten pflanzlicher Proteine. Auch über die Landesgrenzen hinaus wird das Verbot aufmerksam verfolgt. In Deutschland gab es bereits Forderungen nach Einschränkungen von Fleischwerbung, beispielsweise von Greenpeace oder aus der Politik.
(Quellen: The Guardian, Euronews, Stadt Amsterdam)
