Dass sich der schwedische Einrichtungsriese Ikea immer wieder etwas Neues einfallen lässt, ist bekannt. Diesmal beläuft sich der Ideenreichtum jedoch nicht auf die Möbelabteilung, sondern auf das leibliche Wohl.
Ikea steht schon seit vielen Jahren für Nachhaltigkeit und Vielfalt. Diese Einstellung hört indes nicht bei Mobiliar und Dekoration auf. Auch in Sachen Ernährung hat sich in den letzten Jahren einiges in den Ikea-Restaurants getan.
Ikea wirbt für Veggie-Alternativen
Es gibt sie: Menschen, die vorrangig wegen der Köttbullar, Hot Dogs und anderer Leckereien zu Ikea fahren. Die Möbel sind bei den Genießern häufig nur praktisches Beiwerk. Doch sind Vegetarier und Veganer bis vor einigen Jahren in den Restaurants des schwedischen Möbelhauses etwas zu kurz gekommen. Immerhin arbeiten bei Ikea allerlei aufmerksame und findige Köpfchen, sodass nicht nur das Restaurantangebot stetig erweitert wird. Auch gibt es inzwischen einige der beliebten Zutaten im Markt zu kaufen. Für die Fleischlosfraktion gibt es beispielsweise Plantbullar und Veggiewürstchen. Ganz neu im Sortiment: Falafelbällchen – eine weitere pflanzliche Alternative zu den beliebten Köttbullar. Vom schwedischen Original und der orientalischen Küche inspiriert, gibt es die Bällchen sogar in einer kinderfreundlichen Version.
Apropos Kinder: Der neueste Botschafter für Ikea heißt Tiny Chef. Dabei handelt es sich um eine kleine grüne Figur, die in Stop-Motion-Technik animiert wird. In den USA ist „The Tiny Chef Show“ längst ein Hit. Der etwas schrille, aber liebenswerte kleine Koch bringt seinen Zuschauern immer wieder pflanzenbasierte Ernährung näher. Für eine dreiteilige Miniserie haben sich der Möbelriese und der Minikoch nun zusammengetan, um für gesunde und nachhaltige Ernährung zu werben.
Natürlich geht es nicht nur ums Essen als solches. Dafür braucht es schließlich auch das richtige Zubehör, und das liefert natürlich Ikea. Im ersten Filmchen kriegt sich der kleine Koch bei seinem Besuch im Einrichtungshaus gar nicht mehr ein. Dabei ergattert er einige nützliche Utensilien für die Küche (und andere Dinge), die brandneu im Ikea-Sortiment sind. Laut offiziellen Angaben des Unternehmens wurde dies um über 200 neue Produkte erweitert. Im Online-Shop gibt es sogar Tiny-Chef-Küchenprodukte.
(Quellen: Ikea Deutschland, Unternehmensangaben zur Kampagne)
