Aldi und Lidl sind etablierte Marktgiganten in Deutschland. Was jetzt passiert, ist allerdings neu: Plötzlich profitieren die Discounter mit ihrem Sortiment bei einer ganz besonderen Art der Kundschaft. Das steckt hinter dem Hype.
Sie werben mit Tiefpreisen und stehen vor allem für Alltagskultur. Warum Lidl und Aldi mittlerweile jedoch mehr als das bieten, zeigt folgendes Phänomen.
Aldi und Lidl sorgen für große Begeisterung: Das ist der Grund
In Deutschland gehört der Wocheneinkauf beim Discounter des Vertrauens zum Alltag. Ganz pragmatisch wird die Einkaufsliste abgearbeitet, während sowohl Aldi als auch Lidl andernorts inzwischen regelrecht gefeiert werden. Mit über 4.000 Filialen ist die Aldi-Gruppe hierzulande vertreten. Konkurrent Lidl kommt auf über 3.200 Geschäfte. Ob frisches Obst und Gemüse, eigene Backstationen oder Non-Food-Abteilungen: Überall kommen Verbraucher auf ihre Kosten. Dass die Handelsriesen außerhalb der deutschen Grenzen einen echten Hype ausgelöst haben, zeigt sich mittlerweile in den USA – und der Grund klingt recht kurios.
Wo die Discounter als Lifestyle-Marke gefeiert werden
Gefeiert werden vor allem die „europäische Effizienz“ und das kuratierte Sortiment, das Kunden bei den erfolgreich expandierenden Lebensmittelhändlern finden. Statt vor 30 verschiedenen Ketchup-Sorten zu verzweifeln, schätzen die US-Amerikaner offenbar die einfache Auswahl in den Filialen der Unternehmen aus Deutschland. Inzwischen handelt es sich um echte Exportschlager. Zum Erfolg beigetragen haben in den vergangenen Jahren vor allem Beiträge in den sozialen Medien – etwa der legendäre „Aisle of Shame“, der mit „Gang der Schande“ übersetzt wird. Dieser bezieht sich auf die im Wochenwechsel angebotenen Artikel in den Aktionsabteilungen der Händler.
Einige Fans sprechen von sogenannten „Aldi Finds“, wenn sie ihre neuesten Schätze stolz auf Facebook, Instagram und Co. präsentieren. Als logische Konsequenz gilt Aldi nicht nur als Adresse für günstige Lebensmitteleinkäufe, sondern wird auch als eine Art kultige Lifestyle-Marke gefeiert. In Deutschland bleiben Lidl und Aldi wohl weiterhin vor allem die praktischen Versorger des Alltags, während sie im Ausland kräftig expandieren und bei so manch einem für Begeisterung sorgen.
(Quellen: eigene Recherche der KA-Insider-Redakteure, dpa)
